新华社北京4月30日电 题：淘宝首页广告被指性别歧视 吃“碱孕宝”生男孩纯属谣言

新华社“中国网事”记者汪奥娜 曹祎铭

“生了女儿怎么办？二胎用碱孕宝。”近日，一幅淘宝网首页的商家广告图片因涉嫌性别歧视引发了网友的广泛质疑。这条带有歧视元素的文案为何能在淘宝网首页上展示？碱孕宝到底是什么产品？“碱性食品备孕男孩”有没有科学依据？“中国网事”记者对此进行了采访调查。

生女儿怎么了？

4月26日，微博上一位认证美妆博主发出淘宝网首页截图，表示“这个真的是，不知怎么说了”。图中的店铺广告上准妈妈摸着孕肚，旁边简单配着两行字：“生了女儿怎么办？二胎用碱孕宝。”其中，“生了女儿”还用红底白字加以突出。

4月27日，记者在淘宝上搜索关键词“碱性备孕男孩”发现，将“碱性”与“生男孩”作为产品噱头的商家不在少数，主打“碱孕宝”“益生碱”“佑生碱”等产品，有的甚至直接在商品名中标注“调理神奇想要男孩儿子”字样。

不少网友对这条带有“重男轻女”思想的广告宣传表达了愤怒。网友“慕烟庭风_”表示，“我就是好奇女孩子哪里不好了？”网友“芳与泽ice”说，“还在传达生儿子会很厉害、生女儿会被婆家嫌弃的观念，这样的三观太扭曲。”

舆论热议后，4月27日晚间，阿里巴巴旗下的大数据营销平台阿里妈妈通过官方微博发表声明，称“审核疏漏”，并且“已在发现的第一时间将这条广告下线，并对相应商家作了账户违规和扣分处罚。”阿里妈妈表示，“我们立即加强系统和人工的排查力度，在商家、类目、素材三个维度上，对全平台所有广告物料文案进行过滤识别和排查，以杜绝此类情况的再次发生。”

此后，记者再次在淘宝上搜索发现，相关产品与文字确实得到了清理，但一些淘宝店铺的产品说明中，“活泼男宝更爱碱性妈妈”“让我们一起添个小男子汉”等宣传语仍在，在有的店铺推荐阅读的买家评价中，不乏“希望如愿有男宝”的表述。

广告涉嫌虚假宣传 平台未履行审核责任

河南国厚律师事务所律师焦敏表示，“碱孕宝”的广告内容涉嫌性别歧视和虚假宣传，属违法行为。

“碱孕宝”表述的“生了女儿怎么办”明显触犯了性别歧视的相关法律法规。《中华人民共和国广告法》第二章第九条中规定，广告不得包含妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚以及含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容。

焦敏认为，“碱孕宝”的广告内容同时还涉嫌虚假宣传。“产品的宣传内容不符合关于人体‘酸碱度’等的一些基本知识。”依据《广告法》第一章第三条规定：广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。第一章第四条规定：广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。

有网友认为，淘宝首页上能公然出现这种广告，说明平台自身也存在广告审核不严的问题。网友“伊以胥”表示，商家花钱投广告，也提交审核了，平台本身就应该起到监督筛选的作用。出了问题，处罚了商家，但并未杜绝这种情况再次发生的可能性。

记者了解到，淘宝为商家提供“钻石展位”的形式进行广告推广，即有针对性地在某些用户群体的淘宝界面上展示。商家先选择好目标人群，淘宝平台再结合大数据分析进行广告投放，群体越精细价格越高。顾客看到广告后，每点击一次，平台就会相应计费。

生男生女看酸碱体质？

对于“碱孕宝”等类似产品，不少网友表示，仍有人前赴后继地上当受骗。“丁香医生”官方微博称，“生男生女看酸碱体质”这件事，算是一个老牌谣言了。

记者点开一家暗示“生男孩”的益生碱店铺看到，当月的销量就近千。其宣传的产品主要成分为芦笋、西兰花、食用螺旋藻、香蕉等，并明确非保健品，而属于功能性食品，即适宜于特定人群食用，具有调节肌体功能，不以治疗为目的的食品。

南昌大学第一附属医院产科主任万俊辉表示，吃了“碱孕宝”就能生男孩是没有科学依据的。人体体液有酸碱度的调节机制，维持在一个正常的范围之内，偏酸或者偏碱反而说明身体出问题了。并没有口服酸碱性食品就能决定生男生女的说法。生男生女是由与女性卵子结合的是携带x还是y染色体的精子所决定的，因此男孩女孩的孕育是随机的。

安徽省立医院妇产科副主任医师彭程告诉记者，目前还没有实验能够证明怎样调节人体温度、酸碱度等就可以决定男女性别，体外的实验也很难真正模拟体内的环境与物料。另外，就算产品服用者生出的男孩较多，也不能证明其产生了效果，生男生女还是随机的。