有言道，“真相还在穿鞋，谣言已走遍天下。”近日，麻省理工学院媒体实验室的一项研究为此提供了更量化直观的阐释——在社交媒体上，假新闻的传播速度是真新闻的6倍，被转发几率也高出70%。

人们何以对假新闻如此“偏爱”？一定意义上是传播规律、社会心理等多重因素共同作用的结果。依据信息熵理论，信息的熵（不确定性、无序程度）越高，其价值越大，扩散就越快。相比来看，假新闻恰恰长于夸大其词、捕风捉影、颠倒黑白，多数时候无序性更高，跑得快也是某种必然。而且其内容往往放大矛盾、煽动对立、制造冲突，契合了很多人的猎奇心理和认知偏见，因此接受度更高。正所谓“每则谣言都有听众”，很多假新闻明明漏洞百出、经不起推敲，但人们却更愿意相信、更喜欢传播。

“偏爱”者多，投其所好者便众。揆诸现实，很多假新闻其实都是精心炮制出来的。喜极端，“人便总会咬狗”；爱八卦，“明星就总出轨”；憎特权，“警察就总打人”……更值得警惕的是，假新闻背后往往脱不开一个“利”字。尤其是在“人人都有麦克风”的时代，生产假新闻几乎不需要什么成本，只要敲敲键盘、点点鼠标，就能获取“丰厚的回报”。这一点，从不久前闹得沸沸扬扬的“紫光阁地沟油”事件就可见一斑。明码标价卖热点、肆无忌惮赚流量，虚假信息成了“炒作利器”“流量担当”。在众多趋利者的推波助澜下，假新闻的雪球越滚越大，很多时候恐怕连6倍都不止。任由此发展，轻则是制造大量信息垃圾，重则还会产生惑乱人心的恶劣后果。

我们常说“谣言止于智者”，但就现实来看，情况或许并没有这么乐观。有道是“造谣张张嘴，辟谣跑断腿”，“亡羊补牢”疲于应对，效果难免慢半拍。既然多数时候真相跑不过“自带马达”的谣言，那就要做“早起的鸟儿”。专业媒体、党政机关等信息发布和传播者，应当利用好信息源头优势，让权威、清晰的信息尽早抵达群众身边，压缩假新闻传播的空间。与之同时，也要意识到，假新闻的套路并不深，多数“有迹可循”，我们完全有机会未雨绸缪，做好预案。比如发布涉及群众切身利益的政策举措，就得提前把难解或易误解之处料到、准备到，在一开始就把甲乙丙丁理顺、子丑寅卯讲明，让其他人没有“歪楼”之机。没有了穿鞋起跑的机会，假新闻的传播力自然就“无处施展”。

直观的数据，好似一堂新闻传播公开课：要让真相在舆论场上有所作为，就当“先下手为强”。这样的努力一时一刻或难见其效，但久久为功必有其成。